عنوان مقاله: برندسازی در بازار صنعتی (B2B)
رشته: مدیریت، بازاریابی
تعداد صفحات: 18
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
چکیده
در ادبیات بازاریابی، برندسازی صنعتی همانند بازار مصرفی مورد توجه قرار نگرفته است. مطالعات در حوزه برندسازی صنعتی نتایج متفاوت و درهمی را دربر دارد. تنوع کاربرد محصولات با برندهای مختلف صنعتی باعث سردرگمی خریداران می شود از طرفی قیمت بالای محصولات صنعتی و تاثیر فزاینده آن بر هزینه های تولید باعث کم اهمیت شدن استراتژیهای برندسازی برای این محصولات می شود. با وجود این شرایط، ادبیات برندسازی صنعتی به روشنی نشان می دهد که برندسازی برای کالاهای صنعتی زنده و درحال رشد و ترقی است. امروزه مدیران و محققان بازارهای صنعتی به تبعیت از بازار مصرفی، با درک ارزش و اهمیت برند و تاثیر فزاینده آن بر تصمیم خریداران، در حال سرمایه گذاری برای ایجاد برندهای قدرتمند به عنوان ابزاری برای ایجاد تمایز و خلق مزیت رقابتی پایدار، برای محصولات و شرکتهای خود هستند. البته برندسازی صنعتی برای همه عوامل فرایند خرید، کالاها و شرایط خرید، ضروری نیست اما درک و فهمیدن اینکه برندها چه زمانی بیشترین تاثیر را بر فرایند تصمیم خرید دارند برای تصمیم سرمایه گذاری در برند و تاثیر آن بر بازار و عملکرد مالی شرکت حیاتی است. این تحقیق با بررسی ادبیات برند صنعتی، سعی در تبیین مفاهیم، ابعاد و عناصر برند صنعتی دارد تا به عنوان راهنمایی برای استفاده محققین و مدیران حوزه برند صنعتی، در راه تحقیق و سرمایه گذاری برای ایجاد برند صنعتی بکار گرفته شود.
ادامه مطلب ...فرمت فایل فایل Word ورد 2007 یا 2003 (Docx یا Doc) قابل ویرایش
فهرست
معرفی سازمان 1
چشم انداز بلند مدت سازمان مرکزی تعاون روستایی ایران در توسعه سازمانی 2
چکیده 5
مقدمه 6
پیدایش پورتال 8
از پورتال تا یک محل کار الکترونیکی 10
پورتال های سازمانی 13
چارچوب یک پورتال 16
اجرای مدیریت در پورتال های سازمانی 20
پورتال چیست؟ 23
تفاوت های بین وب سایت و پورتال 25
لیستی از ویزگیهای پورتال 28
انواع پورتا ل 32
تصویر 1 – طبقه بندی پورتال 34
اجزای فنی پورتال 35
نتیجه گیری 45
1- مدیریت رده ها 48
پیغام خطا 57
2- چیدمان سایت 60
معرفی اشیاء قابل نمایش 73
تاریخ و زمان 74
جستجو 75
تقویم 76
ورود اطلاعات در آرشیو ها 83
3- آرشیو اخبار 83
4- آرشیو تقویم 97
6- بایگانی ها 107
7- مدیریت زبان و مترجم 111
- مدیریت مترجم 114
8- مدیریت ظاهر سایت 115
ب- ویرایش Theme 120
9- سیستم امنیت و مجوزدهی 132
الف- مدیریت کاربران 133
ب- مدیریت گرو ه ها 139
ج- مدیریت نقش ها 143