عنوان انگلیسی مقاله: Monitoring Public Opinion in Cyberspace: How Corporate Public Relations Is Facing the Challenge
عنوان فارسی مقاله: نمایش افکار عمومی در فضای سایبری، چگونه روابط عمومی شرکتی با این چالش روبرو می گردد
فرمت فایل ترجمه شده: فایل Word ورد 2007 یا 2003 (Docx یا Doc) قابل ویرایش
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 19
_______________________________________
چکیده
از
آنجا که گرایش عموم افراد و روزنامه نگاران به سمت رسانه های اجتماعی به
عنوان منبع اطلاعات و گزارش مصرف کننده روبه افزایش است، اهمیت نظارت
صاحبان مشاغل بر حضور تشکیلاتشان در رسانه های اجتماعی همچنان رو به فزونی
می باشد. رسانه های اجتماعی به عنوان قلمرویی که عموم افراد در آن حق اظهار
نظر دارند، چالش های پرکششی را برای صاحبان مشاغل ایجاد می کند که از طریق
آن شهرت و آوازه تشکیلاتی خود را نشان دهند. به عنوان قلمرویی که بخش
عمومی دارای صدای مطلق می باشد، شبکه های اجتماعی چالش های جالب توجهی را
برای شاغلانی که به بررسی شهرت سازمانی می پردازند، نشان می دهد. در این
مطالعه روند فعلی مدیریت، کاربرد، نظارت و اهمیت رسانه های اجتماعی در شرکت
های ملی از طریق مصاحبه های نظر خواهی با شاغلان (در 500 تا 1000 شرکت
امریکایی که از نظر فروش در صدر قرار داشتند) بررسی شد. یافته ها نشان می
دهد که در استفاده و اهمیت درک شده رسانه های اجتماعی بین شاغلین شکاف
عظیمی وجود دارد و اینکه روند آگاهی و درک ارزش بالقوه این رسانه در بین
غیر کاربران به منظورپذیرش کند می باشد. علاوه بر این، مسیرهای جدیدی برای
تحقیق و تمرین در استفاده از رسانه های اجتماعی به دلیل مدیریت موضوعات
آشکار شد.
رسانه های اجتماعی و شبکه های آنلاین شخصی در نحوه
ارتباط همزمان اقصی نقاط دنیا با هم انقلاب و دگرگونی ایجاد کرده است. طبق
گزارش شرکت وب- پیگردی تکنوراتی (Technorati) تقریبا حدود 2 سل قبل 59. 8
میلیون بلاگ به تنهایی در
اینترنت وجود داشته و 175,000 بلاگر روزانه برای
اولین بار از یک بلاگ بازدید کردند (سانتورا، 2006). از زمان این گزارش، این
تعداد روند رو به رشد داشته است. دوسال بعد، تعداد بلاگ های سرتاسر دنیا
بیش ازدو برابر شد یعنی تا 184 میلیون بلاگ (سانتورا، 2006). این میزان در
ایالات متحده آمریکا به تنهایی 26 میلیون می باشد. علاوه بر این در سال
2008، 77 میلیون نفر برای اولین بار از یک بلاگ بازدید کردند.
با
وجود اینکه شواهد و مدارک در مورد نقش شرکت ها در بلاگ ها و سایر رسانه ها
اجتماعی رو به افزایش است اما اینکه چه تعداد شرکت و صنف از این بلاگ ها
حمایت می کنند، مشخص نیست. احتمالا در بزرگترین مطالعه ای که تا آن زمان
درباره شرکت ها و بلاگ های صورت گرفته بود (Backbone Media، 2005)، پاسخ
دهنده ها متوجه شدند که بیشترین ارزش حاصل از بلاگسازی برای تشکیلات، علیرغم رهبری، ساخت انجمن، فروش و روابط عمومی آنلاین، سریعا در حال
انتشار است. بیشترین نگرانی که در این مورد وجود داشت بعد از
نگرانی در مورد بدهی های قانونی، به زمان مورد نیاز برای اختصاص به بلاگ
مربوط میشد. صنایع غالبی که از بلاگ ها استفاده می کنند شامل
نرم افزار،
تکنولوژی، بازاریابی، کالاهای مصرفی و صنعت بود (Backbone Media,2005).