عنوان انگلیسی مقاله: Brand adjacency
عنوان فارسی مقاله: نزدیکی (مجاورت) برندها
فرمت فایل ترجمه شده: فایل Word ورد 2007 یا 2003 (Docx یا Doc) قابل ویرایش
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 13
لینک دریافت رایگان نسخه انگلیسی مقاله:
دانلود_______________________________________
چکیده
ما نزدیکی برندها (برندهای تجاری) را به عنوان محدوده ای تعریف می کنیم که
گسترش یک برند خاص، متناسب با اررش هایی می باشد که متضمن برند اصلی است.
هر چه این گسترش از نظر نمادین پایدارتر باشد، میزان نزدیکی بیشتر است.
برای مثال برند لویس ویتون و کارتیر به ترتیب دارای سود ناخالص بیش از 70%
بوده اند. زمانی که این میزان با موارد مشابه مقایسه می گردد، این برندها
بالاترین مقیاس اضافه ارزش قرار می گیرند. علاوه بر این، چنین برندهایی نام
خود را در دسته محصولاتی گسترش داده اند که تقریبا نزدیک به محصولات اصلی
می باشند. در مورد کارتیر، این برند از جواهرات تا ساعت، عطر و لوازم دیگر
گسترش یافته است. برند لویس ویتون شامل، کیف دستی تا پوشاک، جواهرات، عطر و
لوازم دیگرمی باشد. با مد نظر قرار دادن گسترش هر یک از این برندها، ارزش
ویژه این برندها در رده اصلی خود، به سمت محصولات جدیدتر کشانده می شود،
زیرا تمام محصولات جدید از نقطه نظر ارزش کلیدی و ویژگی های قابل تشخیص
بسیار نزدیک به کالای اصلی می باشند. برند معروف پیرکاردین در بین 21 عضو
برگزیده سندیکای دلا کوتور پاریسیان، که یک انجمن صنفی برند طراحان درجه
اول می باشد، قرار دارد. به منظور افزایش درآمد ضعیف آن در سال 1960، شرکت
مجوزی را برای قرار دادن نامش بر روی عطر و لوازم آرایشی گرفت که توسط شرکت
های فرامرزی به نام های یونی لوور، لوریل، و استی لادر تولید می شد. این
روش در ابتدا بسیار موفق بود، که این دلگرمی را برای مدیریت ایجاد کرد تا
به گسترش مجوزهای خود در بین مجموعه گسترده ای از محصولات، از قرار معلوم
به طور یکسره، بپردازد. تا سال 1988 بیش از 800 مجوز در 94 کشور اعطا شد که
گردش معاملات تقریبا به اندازه 1 میلیارد دلار را ایجاد کرد. اولین گسترش
برند پیرکاردین، در محصولات عطر و لوازم آرایشی، از زمانی که میزان اضافه
ارزش این برند به سمت محصولات جدیدتر بدون از دست رفتن وجهه منتقل شد، موفق
بوده اند. به جای نسبت دادن این شرایط به تناسب بین این رده از محصولات،
پیرکاردین آن را به عنوان دلیلی از قدرت برندش می دانست.